比如內(nèi)容，如果按照過(guò)去二元銷(xiāo)售法，把廣告賣(mài)給客戶(hù)，把讀者賣(mài)給廣告客戶(hù)，肯定是有天花板的，而且這種天花板比較低。

早前，看到有朋友在轉(zhuǎn)發(fā)一篇吳曉波先生評(píng)論“短視頻”的文章，標(biāo)題是《吳曉波：短視頻泡沫今年可能破滅》，嚇得我趕緊點(diǎn)開(kāi)看了看。問(wèn)題在于，對(duì)于傳統(tǒng)圖文類(lèi)內(nèi)容，這三種獲利方式的判斷的確是成立的。

短視頻從去年下半年開(kāi)始火熱，到底有沒(méi)有泡沫不是不能討論，但是吳曉波的這篇文章，不到1000字，全文共有3處主要論據(jù)，全部有明顯的錯(cuò)誤。錯(cuò)誤之3你要知道，從微博到微信時(shí)代，流量最大的那個(gè)東西叫做冷笑話(huà)，你有看到冷笑話(huà)賺到錢(qián)的嗎?如果短視頻變成一個(gè)冷笑話(huà)，你覺(jué)得是一個(gè)很好玩的冷笑話(huà)嗎?辨析：我感覺(jué)這本身已經(jīng)是個(gè)冷笑話(huà)了。做過(guò)BP、見(jiàn)過(guò)BP的都知道，前幾頁(yè)P(yáng)PT里一定有一頁(yè)跟你說(shuō)“賽道”，意思就是當(dāng)下的市場(chǎng)需求多旺盛，空間有多大。

我不知道短視頻創(chuàng)業(yè)者是不是該醒醒了，但是看完這樣的“付費(fèi)知識(shí)”，我感覺(jué)，喜歡花錢(qián)在這些東西上的消費(fèi)者可能需要清醒一下。邏輯誤區(qū)廣告是一個(gè)oldmoney，是個(gè)老錢(qián)，一個(gè)短視頻項(xiàng)目要獲得廣告的青睞，大概只是頭部10%的生意，絕大部分的短視頻是沒(méi)有辦法獲得廣告的。

最讓我意外的是，這篇文章還是根據(jù)吳曉波在喜馬拉雅上的一個(gè)付費(fèi)訂閱欄目上的內(nèi)容整理出來(lái)的，也就是說(shuō)，這些觀(guān)念是拿來(lái)賣(mài)錢(qián)的“付費(fèi)知識(shí)”。

這里的邏輯問(wèn)題就很大，做創(chuàng)業(yè)，不做那些留存高的、時(shí)間長(zhǎng)的內(nèi)容，難道去做留存低、時(shí)間短的內(nèi)容?我其實(shí)知道不少這種沒(méi)人看的內(nèi)容，我告訴你，你敢去做嗎?就好像你要開(kāi)個(gè)淘寶店，你當(dāng)然要先觀(guān)察淘寶上什么東西買(mǎi)的人多，需求旺盛，這是很重要的信息。當(dāng)然，不是說(shuō)冷門(mén)的東西就一定沒(méi)機(jī)會(huì)，但是鼓勵(lì)大家去做熱門(mén)、需求旺盛的東西，肯定算不上是什么錯(cuò)誤吧?錯(cuò)誤之2作為一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，它的獲利方式大概就3種，第一種叫做廣告，第二種叫做電商，第三種叫做知識(shí)付費(fèi)。

據(jù)我所知，在公司化存在的短視頻創(chuàng)業(yè)者中，至少有50%是正在或?qū)?lái)不排除通過(guò)制作服務(wù)來(lái)賺一點(diǎn)錢(qián)的。辨析：最后再提一下，不算是錯(cuò)誤，但是基本的邏輯上有一個(gè)誤區(qū)。

每個(gè)企業(yè)除了有投放預(yù)算的對(duì)外大規(guī)模宣傳工作，還有很多對(duì)內(nèi)或者面向某些渠道、場(chǎng)合的視頻需求。實(shí)際上，這幾年各行各業(yè)的創(chuàng)業(yè)都很火熱，你可以去看一下每年有多少項(xiàng)目拿到天使，到年底又剩下多少，絕大多數(shù)肯定是沒(méi)有辦法賺到錢(qián)的。